5 kreatívnych spôsobov, ako značky využívajú influencerov

5 kreatívnych spôsobov, ako značky využívajú influencerov

Väčšina ľudí má tendenciu spájať influencerov so sociálnymi médiami. Ovplyvňovatelia však existujú oveľa dlhšie, ako by si väčšina ľudí myslela, a môžu siahať až do stredoveku s kráľmi, pápežmi, rytiermi, grófmi a umelcami.

V posledných rokoch vzrástla popularita influencerov na platformách sociálnych médií, ako sú Instagram, YouTube, Facebook, Snap, Pinterest a TikTok. To viedlo k vzniku 4 odlišných typov ovplyvňovateľov: nano, mikro, makro a známych ovplyvňovateľov.

Foto s láskavým dovolením kmeňa

Značky, veľké aj malé, využívajú priestor influencerov čoraz väčšou rýchlosťou. Preto nemusí byť prekvapujúce, že trh očakáva, že bude stáť viac ako 15 miliárd dolárov Do roku 2022. Tu je nový pohľad na niektoré kreatívne spôsoby, akými značky využívajú influencerov, spolu s kľúčovými štatistikami a tipmi na ich uloženie do záložiek.

Objav produktu

Krása internetu spočíva v tom, že objavovanie nových produktov a služieb je teraz jednoduchšie ako kedykoľvek predtým. Značky tomu rozumejú a tiež si uvedomujú, že influenceri sú jedným z najlepších spôsobov, ako ľudia objavujú nové produkty a služby, oveľa viac ako tradičné prostriedky.

Nedávno Štatistiky Vysvetlite, že „71 % spotrebiteľov by radšej objavilo značky samotných prostredníctvom kanálov, ako sú odporúčania priateľov, prehliadanie v obchode alebo online vyhľadávanie, než tradičné formy push reklamy, kde odporúčania slúžia ako cenný nástroj na iniciovanie objavovania.“

V súčasnosti je jedným z najrýchlejších spôsobov, ako zvýšiť povedomie o novom produkte, nechať o ňom hovoriť niekoľko influencerov naraz. Vezmite na trh Ivy Park X adidas v januári tohto roku. Pred uvedením športového oblečenia dostalo množstvo influencerov a celebrít krabice oblečenia od značiek a zverejnili ich na sociálnych sieťach, čím zvýšili publicitu okolo nich. Výsledkom bolo, že riadok vyčerpať Do hodiny po prepustení demonštruje dopad týchto snáh.

Prelomenie stereotypov prostredníctvom citlivosti

Mnoho významných umelcov ako Marvin Gaye, Aretha Franklin a Alice Cooper naraz, Volá sa Detroit Domovská stránka. Napriek ikonickému statusu Detroitu v popkultúre ako miesta, kde sa začínajú nové trendy, mal Detroit problémy zbaviť sa svojho imidžu podobného Bronxu a v roku 2018 Nazývalo sa to Najhoršie mesto v Amerike na život.

Aby sme vyvrátili stereotyp Detroitu, Bedrock Real Estate Počas celého filmu spustil vplyvnú kampaň, aby ukázal pozitívne stránky mesta a prinútil miestnych obyvateľov cítiť sa ako v Detroite. The video Získalo viac ako 150 000 zobrazení a podporili ho miestni influenceri ako Big Sean, ktorý rozprával video zobrazujúce jeho citlivú stránku, Shinola a Detroit Bikes.

Využite „nový normál“

Pandémia COVID-19 zmenila spôsob, akým pracujeme. Nakoniec sa práca z domu stala novým normálom. S cieľom využiť nové opatrenia „práca z domu“ (WFH) spustila kanadská odevná značka Henri Vézina reklamnú kampaň s mužskými modelmi v polovičných oblekoch.

Foto s láskavým dovolením Henriho Vizinu

Zatiaľ čo kampaň priamo nevyužívala influencerov. Podarilo sa mu však vygenerovať veľa chýru na sociálnych médiách tým, že porozprával našu novú, nepravdivú realitu, že mnohí z nás pracujeme z domu a používame Zoom na pracovné stretnutia. Výsledok kreatívnej reklamnej kampane za 100 sekúnd Influenceri sa na kampani zúčastňujú organicky.

Organizácia imidžu a branding

Značka je len taká silná, ako je verejnosť ochotná od nej nakupovať, a verejnosť s väčšou pravdepodobnosťou podporí značku finančne, ak priaznivo zareaguje na jej značku a verejný imidž. Preto značky investujú obrovské prostriedky do budovania určitého imidžu a vnímania medzi publikom.

Vezmite si napríklad Victoria’s Secret, ktorá bola kedysi najvyššou svetovou značkou spodnej bielizne a odvtedy stratila významný podiel na trhu v dôsledku obvinení z hanobenia tela, transfóbie a nedostatku rozmanitosti. Keď FentyXSavage, nová línia spodnej bielizne, prišla so zámerom prevziať Victoria’s Secret, ubezpečili sa, že sa budú označovať ako „opozícia Victoria’s Secret“, a to sa čiastočne podarilo marketingom influencerov. že oni spolupracoval s Plus size, transgender a color influenceri sa preto definujú ako odlišné a inkluzívne.

Platba „skrytého“ verejného dopytu

Je ťažké preceňovať silu ovplyvňovateľov riadiť všeobecný dopyt po určitých tovaroch a službách, ako sa už mnohokrát v minulosti ukázalo. Vezmite kozmetické mixéry. Mäkká špongia, ktorá sa používa na nanášanie make-upu. Prvýkrát boli vytvorené v roku 2009, ale až v polovici roku 2010 ich ovplyvňovatelia krásy začali propagovať v návodoch na líčenie a recenziách videí.

Vtedy málo známy kozmetický nástroj bol považovaný za nevyhnutnú súčasť kozmetického vybavenia každého človeka a stal sa populárnym. podľa Článok – Tovar Od WhoWhatWear sa každú minútu predá 17 kozmetických mixérov. To znamená, že sila influencer marketingu môže podnietiť záujem verejnosti o nové produkty, ktoré doteraz nepoznali.

Tipy a nástroje kampane

Ak uvažujete o spustení malej kampane pre influencerov, tu je niekoľko užitočných nástrojov, ktoré možno budete chcieť použiť:

  • Platformy na objavovanie influencerov: Existujú rôzne platformy influencerov, ktoré môžete využiť, ako napr AbfluenciaA EffectA kmeňA Aspire iQA Pošta na prenájom.
  • Analyzujte svoje spojenia: Môžete použiť rozšírenie Chrome Discover.ly Analyzovať vašu e-mailovú, LinkedIn a Facebook komunikáciu, aby ste zistili, či vy alebo vaši priatelia máte existujúce vzťahy s influencermi.
  • Audit profilu influencera: Existuje množstvo nástrojov, ktoré vám umožňujú analyzovať profil influencera vrátane miery zapojenia, pravosti sledovateľov atď. Tieto nástroje zahŕňajú AbfluenciaA urobilA HypodtorA Analytics. Infactica Môže sa použiť aj na analýzu zakázaných používateľských účtov TikTok.
  • Sťahovanie webu: Octoparse Dá sa použiť na extrahovanie tweetov aj príspevkov na Instagrame a obsahuje ďalšie nástroje s podobnou funkcionalitou parseshop A scrapinghop.

Kľúčové štatistiky

Vplyv influencer marketingu nielen na nákupné rozhodnutia, ale aj na populárnu kultúru nemožno preceňovať a to sa odráža v náraste rozpočtov na influencer marketing v posledných rokoch. Tu sú nejaké Kľúčové štatistiky Musíš vedieť:

  • Influenceri sú na dobrej ceste nahradiť celebrity ako správcov spotrebiteľskej dôvery, pričom 6 z 10 tínedžerov dôveruje celebritám, ktoré ovplyvňujú dôveru.
  • Influencer marketingové kampane generujú 650% návratnosť každého vynaloženého dolára
  • Odvetvie influencer marketingu by malo do roku 2020 dosiahnuť 10 miliárd dolárov

Vyhľadávania Google pre „influencer marketing“ sa ohromne rozrástli 1500 % Je jasné, že influencer marketing tu zostane. Influencer marketing bol schopný vytrhnúť veľkú časť podnikania a moci z tradičného marketingu, pretože robí niečo, čo ten druhý nedokáže; Vytvorte skutočné odkazy.

Pre väčšinu ľudí nie je ich obľúbeným influencerom nevyhnutne celebrita, ktorú zbožňujú, ale občan, ktorý je s nimi spojený a vytvára pre nich relevantný obsah. Ovplyvňovatelia sa v podstate správajú ako dôveryhodní priatelia svojich sledovateľov, čo znamená, že je pravdepodobnejšie, že si kúpia čokoľvek, čo im influencer odporučí.

To sa zase prejavilo v influencer marketingu, ktorý poskytuje väčšiu návratnosť investícií pre tých, ktorí z neho profitujú, ako aj odporúčania súvisiacich produktov a služieb spotrebiteľom, ktorí z toho profitujú.

Pridajte sa k viac ako 100 000 obchodníkom, ktorí rozvíjajú svoje zručnosti a znalosti, prihlásením sa na odber nášho týždenného bulletinu.

Leave a Reply

Your email address will not be published.