Admin
Instagram nedávno odhalil nový redizajn svojej domovskej obrazovky v aplikácii v snahe bojovať proti vzostupu TikTok. Konkrétne ikona Reels je teraz v popredí a v strede aplikácie a nasmeruje používateľov na vyhradenú stránku s vybraným obsahom usporiadaným podľa ľudí, ktorých sledujú, vašich minulých vzorcov interakcie a vašich záujmov.
Platforma teraz podniká ďalšie kroky, aby zabezpečila, že tvorcovia budú mať ziskovejšie partnerstvá so značkou a možnosti výnosov prostredníctvom ďalších možností značkového obsahu v rámci Reels, Live, Stories a v publikáciách vrátane produktových značiek.
Tu je rozpis najnovších:
Integrácia značky značkového obsahu v kotúčoch a naživo
V snahe uľahčiť tvorbu a rozširovanie ovplyvňovateľom aj značkám, Instagram predstavuje značky obsahu značky svojho produktu podobného TikTok, Reels, a odhalil plány na testovanie zrieknutia sa zodpovednosti na svojom živom video produkte aj v nasledujúcich týždňoch. V konečnom dôsledku to tvorcom obsahu umožní rýchlejšie zarábať peniaze z krátkeho živého video obsahu.
„Obsah značky je výkonným nástrojom pre tvorcov a firmy a tieto aktualizácie im pomôžu vyťažiť viac z obsahu, ktorý spoločne vytvárajú,“ uviedol Justin Osofsky, COO spoločnosti Instagram, vo vyhlásení. „Toto bude oblasť, na ktorú sa budeme aj naďalej zameriavať, keďže vytvárame sadu nástrojov na speňaženie, ktoré podporujú rôzne potreby a túžby tvorcov.“
Keďže sociálne platformy naďalej ponúkajú tvorcom nové nástroje a platformy, pomocou ktorých môžu generovať priamy a merateľný predaj – hranica medzi pridruženým partnerom a tvorcom je nejasnejšia ako kedykoľvek predtým. Potreby a ambície sa naďalej menia v dôsledku pandémie, ktorá si vyžaduje obsah špecifický pre platformu výmenou za úpravu jedného súboru aktív vo všetkých kanáloch.
Nový pracovný postup a vekové obmedzenia
Predtým sa reklamy so značkovým obsahom vytvárali propagáciou už existujúcich príspevkov vytvorených tvorcami obsahu. V revidovanom pracovnom postupe sa však Instagram zameriava na krížovú spoluprácu tým, že inzerentom umožňuje uverejňovať reklamy na značkový obsah bez toho, aby museli najprv prirodzene uverejňovať tvorcov na Instagrame. Zdanlivo to umožňuje vyššiu efektivitu a flexibilitu a zároveň dáva tvorcom kontrolu nad schvaľovaním alebo pozastavením akýchkoľvek reklám uverejnených z rukovätí.
Proces sa riadi jednoduchým prístupom v troch krokoch:
- Inzerent odošle žiadosť o prístup k tvorbe reklamy.
- Tvorca prijíma prístup k vytváraniu reklám s oznámením inzerentovi o prijatí
- Tvorca dostane oznámenie o vytvorenej reklame na schválenie
Nakoniec, spoločnosti a tvorcovia môžu nastaviť minimálny vek pre príspevky v kanáloch značkového obsahu. Konkrétne si môžu vybrať, či si podľa oficiálneho oznámenia nastavia predvolený minimálny vek alebo minimálny vek pre určité krajiny, prípadne kombináciu oboch možností.
Propagujte značkový obsah v príbehoch a pomocou značiek produktov
Značky budú odteraz môcť propagovať príspevky so značkovým obsahom pomocou značiek produktov. Doteraz nebolo možné propagovať značkové príspevky od tvorcov, ktoré obsahovali produktové štítky prostredníctvom reklám so značkovým obsahom, čo im sťažovalo oslovenie cieľového publika.
„Stále viac ľudí nakupuje na Instagrame priamo od tvorcov, ktorých milujú – tento nový formát reklamy je ďalším spôsobom, ako môžu značky zabezpečiť bezproblémové nakupovanie na Instagrame. Tento nový formát začneme testovať v najbližších mesiacoch.“
Čo to v konečnom dôsledku znamená? Značky majú jednoduchší ekosystém, v ktorom môžu získať väčšiu hodnotu z obsahu, ktorý ľuďom uľahčuje nakupovanie priamo od tvorcov, ktorých inšpirujú. V rámci príbehov môžu napríklad reklamy so značkovým obsahom obsahovať prvky, na ktoré sa dá kliknúť, ako sú štítky, umiestnenie a hashtagy v snahe poskytnúť značkám širší prístup k organickým dizajnom príbehov, ktoré sú „originálne a autentické v rámci príbehov“.
Pridajte sa k viac ako 100 000 obchodníkom, ktorí rozvíjajú svoje zručnosti a znalosti, prihlásením sa na odber nášho týždenného bulletinu.
