Ako sa dá využiť fenomén Clubhouse ako marketingová stratégia

photo

Ak nepoznáte jedinečnú sociálnu sieť založenú na hlase, Klubový domNebojte sa, nie ste sami. Málokto ho mal možnosť použiť, pretože buď nepoužíva zariadenie so systémom iOS, alebo nedostal pozvánku. Je však pravdepodobné, že marketéri sa už čoskoro hromadne prebudia a uvedomia si potenciál tejto platformy ako jedinečnej príležitosti získať nových nových zákazníkov a profitovať z nových konverzií pre svoj biznis.

Hoci bol klubový dom uvedený na trh v máji 2020, koncom roka sa tešil návratu 600 000 registrovaných užívateľova to aj napriek nedostatočnej prítomnosti na zariadeniach so systémom Android a na internete.

Rast používateľov Clunhouse

(obrázok: baklinko)

Ako môžeme vidieť, začiatkom roku 2021 sa počet stiahnutí Clubhouse zvýšil o viac ako šesť miliónov Obhajca Elona Muska z platformy. Zdá sa, že rast Clubhouse sa bude naďalej zhoršovať kvôli jedinečnému rámcu siete iba na pozvanie, kde sa používatelia jednoducho nemôžu zaregistrovať do aplikácie bez toho, aby najprv dostali pozvánku od používateľa.

trhy mimo USA

(obrázok: baklinko)

Zatiaľ čo prevažná väčšina užívatelia klubu Trh so sídlom v USA sa rýchlo rozširuje v Nemecku, Japonsku a Spojenom kráľovstve. Ostatné anglicky hovoriace krajiny, ako je Kanada a Austrália, zaznamenávajú rastúci počet stiahnutí, zatiaľ čo relatívne mladá populácia Turecka patrí medzi ďalšie významné krajiny s veľkými ranými používateľmi.

Ale čo je toto naozaj nové? sociálne médiá Kto z nich strávil posledný rok neustálym získavaním globálnej nadvlády? A prečo môže klubovňa ponúknuť obchodníkom jedinečnú príležitosť spojiť sa s publikom úplne novým spôsobom? Pozrime sa, ako využiť klubovňu ako marketingovú stratégiu:

Čo je to klubový dom?

Klubovňa je spoločenský hlas Chatovacia aplikácia, v ktorej môžu používatelia nastavovať rozhovory, konverzácie a diskusie medzi ľuďmi na rôzne témy. Predstavte si platformu ako podcast alebo streamovaciu službu, ako je Twitch, iba obsah je živý zvuk. Po skončení diskusie obsah zmizne a potom už nie sú k dispozícii žiadne nahrávky.

V súčasnosti môžu pozývať ostatných iba existujúci používatelia. To znamená, že na registráciu musia používatelia poznať niekoho, kto sa už na platforme sám zaregistroval, aby sa do nej mohol dostať. Medzitým si môže ktokoľvek stiahnuť aplikáciu na iOS, aby si rezervoval používateľské meno – a potom čaká na pozvánku, aby sa do nej ponoril.

Dôvod tohto trochu jedinečného prístupu v Clubhouse pramení zo skutočnosti, že tvorcovia stále vyvíjajú platformu a pracujú na vývoji bezpečnostných prvkov a pokynov, ktoré sú pripravené na širšie prijatie. Keď aplikácia zvládne veľké publikum, plánuje sa jej otvorenie pre všetkých.

Táto uzavretá verzia klubovne sa mohla neúmyselne – alebo vlastne zámerne – stať vynikajúcim marketingovým ťahom jej tvorcov. Nedostatok pozvánok vyvolal okolo aplikácie rozruch, ktorý by možno neexistoval, keby mal každý možnosť pripojiť sa a odpočúvať konverzácie od slova „choď“.

Okrem tohoto, množstvo faktorov Rovnako ako prebiehajúca pandémia COVID-19, pokračujúca popularita podcastov, voľný čas generovaný prácou na diaľku a všeobecné vyhorenie spôsobené videom, zdá sa, že sa spojili a vytvorili z Clubhouse perfektnú sociálnu aplikáciu v ideálnom čase.

Ray Wang, hlavný analytik a zakladateľ Constellation Research, opísal Clubhouse ako “modernú verziu moderného AM rádia, ktoré demokratizuje digitálnu spoločnosť. Ďalšou nepísanou súčasťou obchodného modelu je spôsob, ako odmeniť tvorcov obsahu novou platformou.”

The Clubhouse ťaží z popularity podcastov a zároveň umožňuje používateľom vykonávať multitasking, zatiaľ čo sú zapojení do aplikácie. Na rozdiel od prepisu a videa môžu poslucháči zvuku vykonávať úlohy, ako je cvičenie, upratovanie alebo kontrola doručenej pošty, zatiaľ čo počúvame naživo ľudí, ktorých sledujeme.

Potenciál, ktorý má klub pre obchodníkov

Takže, čo robí Klubovňa sa perfektne hodí pre značky? Odpoveď na túto otázku závisí od vášho podnikania a od toho, čo chcete svojimi kampaňami dosiahnuť.

V súčasnosti klubovňa preukázala veľký potenciál posilniť používateľov ako myšlienkových lídrov a rozšíriť publikum vo svojom odbore.

Pokiaľ ide o prípady použitia, Nahlásené Niektorým právnikom sa už podarilo nájsť nových klientov prostredníctvom Clubhouse pomocou platformy ako príležitosť podeliť sa o svoje odborné znalosti a dokázať svoju hodnotu sledovateľom vo vyhradených miestnostiach – zatiaľ čo niektoré značky dokonca začali sponzorovať diskusie o aplikácii a zdieľať obchodné poznatky vo svojich vlastné izby.

Toto sa javí ako najdôležitejší prínos pre značky. Platforma je centrom na zdieľanie vedomostí a poznatkov prostredníctvom rôznych médií diskusií, ktoré môžu stavať na komunitnej komunikácii. Títo hodnotní uchádzači môžu mať veľkú hodnotu aj s miestnosťami Clubhouse, ktoré v súčasnosti zaznamenávajú vysoké úrovne aktívnych a zapojených používateľov.

Ako marketingový špecialista môžete zaistiť, že vaša značka nastolí správnu tému diskusie a použijete ju na prilákanie uhladeného a zaujatého publika – čo zase pomáha posilniť vašu prítomnosť a maximalizovať dosah publika.

Ako spustiť kampane na Clubhouse

Aj keď je rozumné očakávať, že Clubhouse v blízkej budúcnosti ponúkne firmám určitú formu reklamnej príležitosti, pretože aplikácia rastie, existuje skutočná hodnota vo vytváraní vlastných kampaní zameraných na preukázanie odborných znalostí a zapojenie nového publika.

Použitie klubovne na nastavenie vlastnej miestnosti, Môžete použiť aplikáciu Ak chcete rozšíriť svoju vlastnú komunitu sledovateľov, ktorí sa zaujímajú o váš obchodný obsah, a preto je pravdepodobnejšie, že budú konať v súlade s ich záujmami a uskutočnia nákup. Ak chcete začať v klubovni – za predpokladu, že sa vám podarilo dostať pozvánku – tu je podrobný návod na vytvorenie vlastnej miestnosti:

1. Nájdite ľudí, miestnosti a kluby, ktoré chcete sledovať

štartovacia miestnosť

(obrázok: Prieskumník sociálnych médií)

Jednou z najdôležitejších vecí, ktoré môžete ako marketér Clubhouse urobiť, je byť strategická s tým, koho a čo hľadáte. Sledovanie príliš veľkého počtu náhodných výpočtov môže viesť k tomu, že sa dostanete do príliš veľa miestností, o ktoré sa nestaráte. Sledujte, koho sledujete – vchod vám vo všeobecnosti ukáže iba miestnosti, ktoré zodpovedajú vašim vnímaným záujmom.

2. Začnite budovať dynamickú sieť používateľov

siete

(obrázok: Prieskumník sociálnych médií)

Keď vstúpite do miestností, uvidíte rozpis ľudí okolo vás. Ľudia v miestnosti sú rozdelení do troch kategórií. Najprv dostanete pódium, ktoré pozostáva z tých, ktorí hovoria k publiku. Potom je tu predný rad. Prvý rad tvoria prítomní jednotlivci, za ktorými nasledujú samotní rečníci. Napokon, treťou sekciou je publikum.

Keď kliknete na ľudí na pódiu a v prvom rade, získate prístup k informáciám o nich. To vám môže pomôcť rozhodnúť sa, koho sledovať a ako si môžete v rámci aplikácie budovať kontakty.

3. Optimalizujte svoje portfólio, aby ste si vybudovali nasledovníkov

Váš klubový životopis je miesto, kde môžete svojmu publiku presne povedať, čím sa chcete presláviť. To, čo zahrniete do svojho životopisu, bude hrať hlavnú úlohu v tom, ako vás ľudia nájdu v adresári členov, takže použite vhodný súbor kľúčových slov, aby si vás všimli.

Namiesto tradičného online životopisu investujte čas do vytvorenia rozsiahleho informačného životopisu a nebojte sa zahrnúť emotikony. Tu chcete vyniknúť. Uveďte, kde pracujete, svoju pracovnú pozíciu, obsahové kanály a sociálne profily – ako aj všetky kluby, ktoré ste už založili.

Ak chcete vytvoriť nasledovníkov, vstúpte do miestností súvisiacich s vaším odvetvím a uvidíte ľudí, ktorí ich pravidelne navštevujú. Keď budete aktívnejší a ukážete viac, ľudia, ktorí sú hostiteľmi týchto miestností, vás môžu pozvať, aby ste sa objavili na pódiu, kde si vás všimne vaše publikum. Čím viac času sa objavíte na pódiu, tým viac sledovateľov pritiahnete.

Nestrácajte čas, keď rozprávate. Nepredstavujte seba, svoj odbor a dokonca ani svoju firmu. Jednoducho položte otázku alebo na ňu odpovedzte jasne, stručne a poskytnite hodnotu len na základe vašich skúseností. Keď efektívne komunikujete so svojím publikom, budú sa cítiť nútení kliknúť na váš životopis a prečítať si viac o vás a vašom podnikaní.

4. Začnite hosťovať svoje vlastné izby podľa vašich podmienok

Hostiteľ

(obrázok: dobré upratovanie)

Keď vytvoríte miestnosť, automaticky sa stanete moderátorom danej miestnosti. Ako moderátor ovládate, kto sa objaví na javisku, kto je stlmený a kto sa k vám môže pripojiť v úlohe moderátora.

Vaším cieľom je zorganizovať miestnosť a predvídať, čo publikum chce a potrebuje. Niekedy to môže znamenať krátku prestávku, kde môžete požiadať publikum, aby sledovalo moderátorov. Po obnovení zvukového obsahu môžete dokonca navrhnúť poslucháčom, aby sa spojili so svojimi súčasníkmi v miestnosti, aby si ich vypočuli.

Mať vlastnú izbu znamená, že si môžete spravovať svoj vlastný obsah. Môžete pozvať na pódium odborníkov z odvetvia vo svojom podnikaní v snahe vysvetliť, prečo sú ich znalosti dôležitou súčasťou zarábania peňazí klientov, alebo môžete využiť rozmanité kvality globálneho publika Clubhouse tým, že zapojíte hlasy z celého sveta.

nové podujatie

(obrázok: wikiHow)

Ak chcete spustiť miestnosť, všetko, čo musíte urobiť, je vytvoriť a naplánovať udalosť. Pri vytváraní miestnosti existujú dve upozornenia, ktoré je potrebné riešiť. Po prvé, je dôležité uistiť sa, že ste dostatočne prepojení na to, aby ste začali priťahovať publikum do svojej miestnosti. Kázanie v prázdnej miestnosti môže byť stratou drahocenného času stráveného kampaňou inde.

Je tiež nevyhnutné zabezpečiť, aby bola vaša miestnosť naplánovaná v dostatočnom predstihu a vo vhodnom čase, ktorý nebude prekážať žiadnym diskusiám s konkurentmi, ktoré by vám mohli odobrať vaše publikum.

Vybudujte s Nadi živú komunitu

Explózia Clubhouse na scéne sociálnych médií prišla v čase, keď používatelia uprednostňovali spoločnosti s autentickými a dôveryhodnými značkami pred monštrami s desaťročiami nahromadenej lojality k značke.

Pandémia COVID-19 so sebou priniesla čas hlbokej finančnej neistoty a neustály prúd správ. V tejto dobe chcú spotrebitelia nájsť dôveru v značky, ktoré, ako sa zdá, zdieľajú spotrebiteľské hodnoty. Keď prostredníctvom Clubhouse vytvoríte živé miestnosti bez dozoru a bez skriptu, vaša značka má príležitosť preukázať skutočnú hodnotu a zároveň umožňuje používateľom bezplatne využívať vaše odborné znalosti.

manažér komunity sociálnych médií HubSpot, Crystal Wu vysvetlil Že “Klubový dom ponúka množstvo príležitostí na spojenie s celebritami, veľkým množstvom ľudí z rôznych oblastí a dokonca aj blízkymi priateľmi. Otvára dvere k živým rozhovorom a umožňuje ľuďom byť v komunitnom priestore zraniteľní. Tento typ spojenia je jedinečný pre poskytovanie zvukového obsahu skupinám od malých po veľké osoby. Jeho nenahratý obsah, ktorého súčasťou môže byť ktokoľvek.“

Vytvorením miestností na diskusiu o vašom odvetví, umiestnení značky a potenciáli pre popredné služby je možné získať oddaných fanúšikov a sledovateľov, ktorí pravdepodobne odmenia vašu ochotu podeliť sa o svoje znalosti výberom vašej firmy na nákup.

Keďže marketéri využívajú tento skorý a do značnej miery nevyužitý trh, je nevyhnutné zaviesť analytické platformy na sledovanie vášho pokroku. Prehľad poskytol Google Analytics A rozvedeny Môžete nastaviť, ako publikum prijíma a používa váš obsah Clubhouse na informovanie o nákupných rozhodnutiach. Môžete si vytvoriť vlastný konverzný lievik, ktorý vám presne ukáže, ako sa návštevníci z vašej klubovne pohybujú a ako sa správajú na vašom webe, koľko konvertuje a kde odchádza.

konverzia lievika

štúdiom Tok dopravy a následných konverziách, môžete robiť informované rozhodnutia o tom, ako zaujať trh a koľko času venovať aplikácii.

Značky, ktoré využívajú Clubhouse, majú novú príležitosť získať dôveryhodnosť diskusiou o témach, na ktoré sú odborníkmi. Môžu však získať aj väčšiu sebadôveru, pretože sa dali k dispozícii, aby mohli počúvať a otvorene hovoriť so svojím publikom.

Takáto úroveň budovania dôvery u potenciálnych zákazníkov je príležitosťou, o ktorú by ste nemali prosiť v atmosfére roku 2021 založenej na hodnote.

Pripojte sa k viac ako 100 000 obchodníkom, ktorí rozvíjajú svoje zručnosti a znalosti, prihlásením sa na odber nášho týždenného bulletinu.

Leave a Reply

Your email address will not be published.