Admin
Možno, že tento rok zohrajú sociálne médiá najväčšiu rolu v marketingu a reklame pre zákazníkov vôbec. Ak chcú marketingoví špecialisti uspieť, musia jasne rozumieť tomu, ako sa mení správanie spotrebiteľov na sociálnych médiách, platformách, na ktoré sa teraz obracajú, a byť si istí, že majú nástroje a zdroje na to, aby zostali agilní, aby sa mohli vysporiadať s meniacim sa digitálnym prostredím a vznikajúce hnutie tvorcov.
Facebook a TikTok nedávno zdieľali oznámenia v tomto duchu, ktoré sa zameriavajú na nové partnerstvá a aktualizácie produktov. Tu ich rozoberáme a ako pomáhajú značkám vyniknúť v roku 2021 a neskôr.
Pripravujeme cestu pre budúcnosť digitálneho rastu, integrity značky a inovatívnych kampaní
Na oficiálnom blogu TikTok, ktorý zdieľa novinky, jej najnovšie partnerstvo s WPP poskytne zákazníkom spoločnosti „jedinečný prístup a možnosti“ na platforme. Presnejšie povedané, holdingová spoločnosť získa skorý prístup k reklamným produktom vyvinutým spoločnosťou TikTok vrátane integrácie API a formátov novej generácie vrátane displejov rozšírenej reality.
Táto správa prichádza takmer mesiac po tom, čo WPP zdieľal päťročný plán rastu, ktorý zdôrazňuje jej záväzok ďalej expandovať do „oblastí s vysokým rastom“ obchodu, odborných znalostí a technológií. Tieto oblasti v súčasnosti tvoria 25 % jej podnikania, no WPP chce do roku 2025 predstavovať až 40 %. Ako sa tam plánujete dostať? V tom čase WPP uvádzal digitál ako hlavný ťahúň, ktorý by zdôrazňoval – na rozdiel od tradičnej reklamy –.
GroupM, divízia nákupu médií WPP, hrá dôležitú úlohu v partnerstve v oblasti integrity značky. Spoločnosť bude úzko spolupracovať so spoločnosťou TikTok na vytvorení procesu dodržiavania rámca GARM pre integritu a vhodnosť značky, vykoná komplexné hodnotenie integrácií s overovacími dodávateľmi tretích strán a vytvorí zmysluplné kontroly začlenenia a vylúčenia prvej strany. V širšom zmysle budú spoločnosti vykonávať aj špičkový výskum na trhu, aby viedli značky k osvedčeným postupom a poskytli im stratégie založené na údajoch na zvýšenie zapojenia publika a príležitostí na inovácie.
Hlbšie pohľady, rozmanité hlasy, skorý prístup
„Stále viac značiek na celom svete vidí vplyv, že TikTok musí vytvárať momenty, ktoré nielen formujú kultúru, ale zvyšujú aj obchodnú hodnotu,“ povedal Blake Chandley, viceprezident Global Business Solutions v TikTok. Pokračoval: „Obaja máme spoločný cieľ: vytvárať úžasné kampane pre našich klientov, ktoré budú rezonovať s naším rastúcim publikom autentickým spôsobom, ktorý inšpiruje kreativitu a prináša radosť.“
Aké kroky teda títo dvaja partneri podnikajú na dosiahnutie tohto poslania?
TikTok v podstate uvádza, že bude spolupracovať s „Komunitou tvorcov aplikácií“ na uľahčení exkluzívnych príležitostí v mene zákazníkov WPP. Okrem toho budú mať tímy WPP „prístup k prispôsobeným školeniam a certifikačným programom vedeným tímom TikTok, aby sa zabezpečilo, že klientom poskytnú tie najlepšie stratégie“.
Na uľahčenie rozmanitosti a vytvorenie exkluzívnych príležitostí na spoluprácu s vybranými inzerentmi bude WPP hlavným partnerom pri vývoji agentúr pre nové rozhrania API zamerané na tvorcov, „ktoré budú integrovať metodiku integrity značky WPP, ktorá je poprednou na trhu, a zároveň využívať jedinečné dátové signály značky a marketingu“.
Ovládacie prvky na vylúčenie témy inzerenta z informačného kanála noviniek
Zatiaľ čo TikTok má tendenciu vyvíjať obsah, iné platformy sa zameriavajú na vývoj produktov venovaných súkromiu a bezpečnosti.
Napríklad v novej dávke Facebook oznámil testovanie pokročilých ovládacích prvkov vylúčenia tém inzerentov, ktoré spoločnostiam umožnia zastaviť zobrazovanie svojich reklám pri určitých témach v ich News Feed na základe preferencií relevantnosti ich značky.
Tento typ procesu pomôže platforme presnejšie a efektívnejšie určiť, ktorá reklama sa má na platforme zobraziť, najmä v informačnom kanáli. Reklama vysvetľovala: „Spoločnosť zaoberajúca sa detskými hrami sa možno bude chcieť vyhnúť obsahu spojenému s novou kriminálnou šou, takže si môže vybrať tému „Zločin a tragédia“.
Pre každého, kto má prehľad, Facebook v súčasnosti ponúka výnimky pre obsah „Správy“, „Politika“, „Hry“ a „Náboženský a duchovný“ obsah pre videokampane. Keďže jeho najnovší test sa týka konkrétnejšieho súboru kategórií, rozmanitosti a prispôsobenia, ktoré váš informačný kanál obsahuje, je pravdepodobné, že toto úsilie bude vyžadovať nejaký čas, kým získate správne informácie. Spoločnosť uviedla, že “vývoj tohto produktu, ako aj testovanie a učenie sa v News Feede zaberie väčšinu roka.”
Pripojte sa k viac ako 100 000 obchodníkom, ktorí rozvíjajú svoje zručnosti a znalosti, prihlásením sa na odber nášho týždenného bulletinu.
