Gen Z nie je „priateľstvo“ na Facebooku

Gen Z nie je „priateľstvo“ na Facebooku

Tínedžeri a mladí dospelí – tí, ktorí patria do generácie Z – sa dnes na Facebooku príliš „nekamarátia“ a už vôbec nie v priemere v porovnaní s mileniálmi alebo generáciou X. Prieskum Pew Research Center týkajúci sa tínedžerov a technológií zistil, že sociálne médiá majú iba 32 percento amerických tínedžerov vo veku 13 až 17 rokov pravidelne používa Facebook.

Ide o výrazný pokles v porovnaní so štúdiou z rokov 2014-2015, ktorá zistila, že 71 % tínedžerov používa Facebook. Snapchat zasiahol Instagram.

Spôsobilo to množstvo faktorov, ako napríklad nedávne problémy s etikou a ochranou súkromia, konkurencia platforiem ako Tiktok a hodnotenie aplikácie pre dospievajúcich rodičov a starých rodičov, povedal Dr. Dustin York, docent komunikácie na Maryville University.

York poznamenáva, že dospievajúci chcú rovnaké oblečenie a hudobné možnosti ako ich rodičia.

Niet divu, že tento posun nastal.

Počet tínedžerov používajúcich Facebook v Amerike v posledných rokoch neustále klesá. V roku 2021 Facebook predpovedal, že do dvoch rokov môžu čísla klesnúť až o 45 percent.

ísť von so starým

Facebook bol do značnej miery vnímaný ako sociálna sieť, ktorú ich rodičia Gen X a Baby Boomer mohli používať. Facebook bol pomalý, ale definitívne stratil popularitu medzi mladšími generáciami. Facebook urobil múdre rozhodnutie zvýšiť svoj dosah v posledných rokoch.

York uviedol, že materská spoločnosť Facebooku Meta vlastní väčšinový podiel v 62 percentách používateľov Instagramu. York však varoval, že mu hrozí, že príde o najlepší reklamný trh, ktorý zahŕňa každodenných používateľov Instagramu. Meta si kúpou Instagramu dokázala získať zaslúženú pozornosť. Ale toto je úplne iná sieť.

Je to podobné, ako keď nadnárodné spoločnosti umiestňujú svoje produkty rôzne pre rôznych spotrebiteľov.

Architektúra značky je proces, ktorý spoločnosti používajú na prilákanie rôznych typov zákazníkov prostredníctvom rôznych značiek. To zvyšuje hodnotu akcií materskej spoločnosti. Tá istá materská spoločnosť, ktorá predáva Volkswagen Jetta za 20 000 dolárov, predáva aj Lamborghini Aventador za pol milióna dolárov – obe ziskové.

Facebook možno v najbližších rokoch úplne stratí generáciu Z, no naďalej bude užitočnou platformou pre desiatky a milióny seniorov.

Žiadosť o priateľstvo na Facebooku

York povedal, že Meta nemusí byť spokojná s tým, aby umožnila starnutiu a zmiznutiu používateľskej základne Facebooku. Alternatívne môže spoločnosť v budúcnosti podniknúť kroky na premenovanie Facebooku na „chladné miesto“ pre mladších používateľov – aj keď nejde o generáciu Z.

York navrhol: “Facebook by mohol prejsť významnými štrukturálnymi a etickými zmenami.” Môžu pridať sociálne funkcie, ktoré tínedžeri milujú, napríklad zábavu založenú na algoritme a komunikáciu v menších skupinách. Facebook potrebuje čas a mágiu, aby vrátil to, čo je staromódne. Ako sa tak prechádzam po vysokej škole, vidím, že móda 90. rokov je späť: úzke úzke džínsy a oversized tričká. Facebook môže mať šancu s Generáciou Alfa.

Leave a Reply

Your email address will not be published.